Уникальная база данных, накопленная с 1997 года, дает возможность анализировать целевые группы потребителей различных товаров и услуг, как с точки зрения демографических характеристик, так и с точки зрения медиапредпочтений. Исследование состоит из двух частей: измерение потребления товаров и услуг (более 250 товарных групп и более 5400 товарных марок) и измерение аудитории основных СМИ (Радио, ТВ). Исследование проводится 1 раз в год (летом) в ходе которого опрашивается 3000 респондентов.
Источники данных:
Опрос потребителей, в рамках которого выясняются:
- потребительское поведение
- медиапредпочтения потребителей
Содержание:
- использование и предпочтение товаров по 250 товарным группам, включающим около 5400 торговых марок
- частота потребления, уровень знания, потребления и степень лояльности по отношению к маркам по всем товарным группам
- аудитория 15-минутных временных интервалов всех национальных и региональных телеканалов в городах с населением 100 тыс. и более аудитория всех национальных и региональных радиостанций в городах с населением 100 тыс. и более.
Возможности:
- Оценка состояния рынка по товарным группам
- Оценка положения марок на рынке
- Определение целевых групп и их характеристик
- Определение медиапредпочтений для представителей целевых групп
- Определение каналов коммуникации для целевых групп
Методика и дизайн исследования:
Личное интервью по медиапредпочтениям + вопросник на самозаполнение по привычкам потребления
Генеральная совокупность - Казахстан:
- городское население в возрасте 15+ в 21 городах с населением 100 000+
- что составляет более 7 млн. человек
Предоставление данных по:
- Казахстану (в целом и отдельно по мега-регионам)
- Алматы
- Астане
- Другим городам с населением 100 000+
Объем выборки
- Казахстан - 3000 респондентов
- Алматы - более 700 респондентов
- Астана - около 400 респондентов
Поставка данных:
- База данных или периодические отчеты
- Данные по Казахстану - 1 раз в год
Дополнительные услуги:
- Обучение персонала работе с данными и программным обеспечением
Клиентский сервис (консультирование по текущим вопросам, исправлением возникающих неполадок, тренинги)
Created by BrandStudio
