30 октября в Алматы состоялся Региональный Рекламный Форум RAF-2025 — ежегодное мероприятие, посвященное текущим и перспективным вопросам в сфере маркетинга и рекламы.

Дарья Сиденко, Руководитель проектов, направление качественных исследований K Research Central Asia (Official partner of KANTAR in Central Asia) выступила с докладом «Нейромаркетинг в действии: бессознательные ответы на рекламные идеи».

Как часто мы слышим от респондентов: “Мне понравился ролик”…
А потом он не работает?
Дело в том, что 95 % решений мы принимаем бессознательно.
Значит, слова — это только вершина айсберга…

Когда человек оценивает рекламу на уровне сознания — он фильтрует, старается казаться рациональным, последовательным, “умным”.
Но эмоции срабатывают раньше мыслей — буквально за 0,3 секунды.
И именно они решают: зацепила реклама или нет.

Чтобы увидеть настоящие ответы аудитории, нужно выйти за пределы слов — в зону взглядов, мимики, микродвижений.
Именно там рождается подлинная реакция на идею...
Именно для этого мы активно рассказываем про важность оценки бессознательной реакции.

Подробнее можно прочитать здесь